Campaña de concienciación ciudadana para el Ayuntamiento de Sant Joan d’Alacant. Una serie de piezas de animación 2D que abordan la normativa de limpieza viaria desde el humor y la pedagogía.
CASE STUDY
El Reto:
Comunicar sin regañar. El Ayuntamiento necesitaba informar sobre temas críticos de salubridad pública: la recogida de excrementos caninos, el respeto a los horarios de basura y la gestión de colonias felinas. El mensaje final debía advertir sobre sanciones económicas de hasta 750€. Comunicar esto de forma autoritaria o amenazante podía generar rechazo en la ciudadanía. Necesitábamos que el vecino entendiera la norma por convicción, no solo por miedo.
La solución:
“Karma Instantáneo” Para evitar el tono de “bronca institucional”, opté por una narrativa basada en el humor y la consecuencia inmediata. Bajo el claim “Poner de tu parte no te cuesta nada” (que encargué a mi colaboradora Lola Torrent), desarrollé tres guiones donde los comportamientos incívicos se vuelven instantáneamente contra sus protagonistas:
-Quien no recoge los excrementos, acaba pisándolos.
-Quien saca la basura a destiempo, sufre los malos olores en su propia casa.
-Quien alimenta animales sin control, acaba atrayendo plagas indeseadas.
Elegí un estilo de animación 2D vectorial con una estética “blanca” para desdramatizar la situación, haciendo que el mensaje de la multa (que aparece al final) se reciba como un consejo útil para la convivencia y no como una amenaza.
-Cliente: Ajuntament de Sant Joan d’Alacant.
-Año: 2023.
-Rol: Creación de Campaña, Guión, Creatividad & Animación 2D.
-Objetivo: Concienciación ciudadana / Comunicación institucional.